Turismo in giappone la nazione che spende più pro capite non è quella che pensi
Il turismo in Giappone sta mostrando dinamiche capaci di ribaltare le aspettative: mentre alcuni mercati storicamente più forti faticano, emerge con forza un paese meno scontato per la spesa pro capite. I dati più recenti della japan tourism agency, relativi al periodo tra aprile e giugno 2026, indicano che i visitatori provenienti dal messico guidano la classifica della spesa media per persona, con numeri che superano anche le principali potenze turistiche dell’arcipelago.
messico: spesa pro capite record in giappone ad aprile-giugno 2026
La spesa media di un turista straniero nel periodo considerato si attesta a 244.457 yen (circa 1.312,49 euro). Nel caso del messico, la cifra sale a 514.925 yen a persona (circa 2.764,12 euro), risultando l’unico mercato oltre la soglia dei 500.000 yen. Questo primato resta anche quando si considerano esclusivamente viaggi per piacere e si escludono i viaggi d’affari: la media dei messicani arriva a 511.867 yen a persona, mantenendo la posizione in vetta rispetto a tutti gli altri paesi.
confronto spesa: uk, australia, usa e canada sotto il messico
Il confronto mette in evidenza un divario netto. I visitatori dal regno unito, spesso protagonisti di classifiche simili, hanno speso in media 456.493 yen (circa 2.450,00 euro), seguiti dall’australia con 426.949 yen (circa 2.292,29 euro), dagli stati uniti con 378.547 yen (circa 2.032,40 euro) e dal canada con 371.388 yen (circa 1.993,98 euro).
spesa degli italiani in giappone: 363.821 yen a persona
Per i visitatori italiani, la spesa media nel periodo analizzato si posiziona a 363.821 yen (circa 1.953,33 euro) a persona. La spesa complessiva indicata per il gruppo degli italiani ammonta a 175 milioni di euro.
mercati asiatici vicini: valori più bassi tra corea del sud e distanza
I turisti provenienti da paesi asiatici più vicini al giappone, come la corea del sud, registrano valori sensibilmente inferiori, attestandosi attorno ai 99.542 yen a persona. La japan tourism agency collega in parte questa differenza a distanza e durata media del viaggio: l’arrivo da più lontano tenderebbe a favorire soggiorni più lunghi e quindi spese più elevate.
messico in crescita recente: pochi dati 2025 e dinamiche del 2026
Il fenomeno messicano è descritto come molto recente nel contesto del turismo nipponico. L’agenzia segnala che nel 2025 non risultavano nemmeno disponibili dati specifici sul mercato messicano nell’indagine equivalente. Il quadro generale in cui si collocano questi numeri risulta altrettanto significativo: per la prima volta in cinque anni, il giappone ha registrato un calo del numero totale di turisti stranieri nel primo semestre del 2026, senza però riflettere una contrazione dei ricavi turistici.
ricavi complessivi in aumento nonostante meno turisti stranieri
Nel trimestre analizzato, il totale speso dai visitatori stranieri nel paese raggiunge circa 2.509,6 miliardi di yen, equivalenti a circa 13,47 miliardi di euro, con un incremento dello 0,2% rispetto allo stesso periodo del 2025. La crescita risulta ancora più rilevante se si considera il drastico calo della spesa dei turisti cinesi, storicamente tra i maggiori contributori: la spesa dalla cina diminuisce del 48,8% anno su anno, fermandosi a 259,2 miliardi di yen, facendo scendere il paese al terzo posto nella classifica per valore totale speso.
classifica mercati per valore totale: usa, taiwan e cina
La graduatoria per importo complessivo vede in cima gli stati uniti con 384,8 miliardi di yen (+8,5%), seguiti da taiwan con 363,9 miliardi di yen (+27,9%) e dalla cina con 259,2 miliardi di yen (-48,8%). Completano la top dieci: corea del sud con 248,9 miliardi di yen (+12,2%), hong kong con 145,2 miliardi di yen (+7,8%), australia con 105,9 miliardi di yen (+5,9%), thailandia con 71,8 miliardi di yen (+0,3%), regno unito con 68,7 miliardi di yen (+0,4%), canada con 68,1 miliardi di yen (+10,4%) e singapore con 60 miliardi di yen (+20,1%).
fuori dalla top dieci: crescite sostenute per russia, india, indonesia e malaysia
Oltre la top dieci risultano particolarmente rilevanti alcune variazioni positive: russia (+62,3%), india (+43,8%), indonesia (+40,3%) e malaysia (+39,8%), mercati indicati in progressivo aumento di peso.
categorie di spesa in giappone: hotel al 37%, acquisti al 26,8%
Indipendentemente dalla nazionalità, la voce principale resta l’alloggio. Nel trimestre analizzato, gli hotel rappresentano il 37% del totale speso dai visitatori stranieri, in calo rispetto al 38,5% dello stesso periodo del 2025. Gli acquisti raggiungono il 26,8% e la spesa per cibo e bevande passa al 21,7%. La quota dei trasporti interni si mantiene stabile al 10,1%, mentre la spesa per servizi di intrattenimento cresce leggermente fino al 4,3%.
messico: alta spesa per persona, ma volume ancora limitato
Nonostante la spesa media pro capite elevata, il messico risulta ancora distante dall’essere un mercato rilevante in termini di volume. Nel trimestre analizzato, la spesa totale dei turisti messicani in giappone si ferma a 27,9 miliardi di yen, uno dei valori più bassi tra i 25 paesi e regioni inclusi nello studio. Questo quadro indica tempi brevi per un impatto immediato paragonabile a quanto accaduto in passato con altri mercati emergenti; allo stesso tempo, i dati descrivono la presenza di un gruppo di viaggiatori messicani con elevata capacità di spesa e interesse autentico per il giappone.