McDonald's festeggia 40 anni in Italia con gadget ispirati a Goldrake e Occhi di Gatto

la memoria collettiva legata all’animazione giapponese trova una nuova chiave espressiva nel contesto commerciale: la nostalgia diventa una leva emozionale che guida scelte di comunicazione mirate. la campagna celebra i quarant’anni di presenza di mc donald’s in italiana, attingendo a riferimenti iconici degli anni ’80 e ’90 per offrire un richiamo immediato alle emozioni vissute dall’infanzia e dall’adolescenza.

nostalgia e pubblicità: mc donald's celebra i 40 anni in italia

dal 20 marzo 1986, con l’apertura del primo punto vendita in piazza di spagna a roma, si è avviato un percorso che si misura ora in un anniversario celebrato con una campagna integrata. dal 7 gennaio è stato riintrodotto nel menu un trio di panini storici: il cbo, il 1955 e il mc royal deluxe, insieme alle crocchette con spinaci e parmigiano reggiano. la strategia si sviluppa in un’ottica 360°, puntando sulla cultura pop degli anni ’80 e ’90 e ponendo al centro il linguaggio visivo e sonoro tipico di quell’epoca.

nostalgia e protagoniste visive: le versioni dei cartoni simbolo

sono state realizzate due rivisitazioni dedicate ai cartoni che hanno segnato una generazione: ufo robot grendizer e occhi di gatto. le nuove versioni sono state disegnate appositamente da marco albiero, noto illustratore e fumettista italiano in stile manga, in collaborazione con lo studio doghead animation. le cime musicali sono reinterpretate in chiave mc donald’s, con la sigla di occhi di gatto interpretata da cristina d'avena.

nostalgia sul passo tra televisione, OUT-OF-HOME e social

la campagna, ideata da leo italia, si sviluppa attraverso tv, OOH e social, mirata a raggiungere chi è cresciuto con quegli anime e a far rivivere, attraverso elementi visivi e sonori immediatamente riconoscibili, le emozioni legate a quegli anni.

nel quadro dell’iniziativa, la narrazione privilegia contenuti iconici e una risonanza immediata, con l’obiettivo di accompagnare lo spettatore in un viaggio sensoriale che riconnette memoria personale e identità del marchio.

figure chiave del progetto

• Marco Albiero
• Cristina D'Avena
• Leo Italia
• DogHead Animation