Giappone aumenta il mercato estero di anime e non solo con obiettivi ambiziosi

Negli ultimi decenni i cartoni animati giapponesi hanno smesso di essere un fenomeno di nicchia per diventare una presenza stabile nell’intrattenimento mondiale. La spinta decisiva arriva dallo streaming, che ha reso anime e affini più facilmente accessibili su piattaforme globali, alimentando una domanda costante e una diffusione che supera confini e lingue. Di fronte a questo cambiamento, il Giappone ha scelto di passare dalla sorpresa all’azione: non solo osservare il successo, ma pianificare una crescita strutturata e misurabile dell’industria creativa.

obiettivi giapponesi export industria creativa: 20.000 miliardi di yen entro il 2033

Il 27 marzo 2026, il Ministero dell’Economia, del Commercio e dell’Industria giapponese (METI) ha illustrato il suo 18° seminario dedicato alla politica delle industrie creative e dell’intrattenimento, definendo un traguardo orientato ai risultati. L’obiettivo complessivo prevede di portare le esportazioni dell’industria creativa nazionale a 20.000 miliardi di yen (circa 115 miliardi di euro) entro il 2033.

La meta è definita come un incremento molto ampio rispetto ai livelli attuali: nel 2022 le esportazioni erano pari a 4.700 miliardi di yen (circa 27 miliardi di euro). In termini comparativi, la portata dell’obiettivo si avvicina a settori già consolidati nell’export giapponese, come i semiconduttori (circa 5.700 miliardi di yen) e l’acciaio (circa 5.100 miliardi di yen). Il perno della strategia riguarda diversi comparti: manga, anime, videogiochi, musica e cinema.

piano meti per gli anime: esportazioni a 6.000 miliardi di yen entro il 2033

Tra i settori coinvolti, l’industria anime occupa un ruolo centrale. Il METI punta a far crescere il mercato estero degli anime a 6.000 miliardi di yen (circa 34 miliardi di euro) entro il 2033, quasi triplicando il valore attuale.

crescita del mercato estero anime: dal 2022 al 2024

I dati più recenti mostrano un’accelerazione significativa:

• 2022: mercato estero anime pari a 1.459 miliardi di yen (circa 8,4 miliardi di euro)
• 2023: crescita fino a 1.722 miliardi di yen (circa 9,9 miliardi di euro)
• 2024: raggiungimento di 2.170 miliardi di yen (circa 12,5 miliardi di euro)

Nel solo 2024, la crescita del mercato estero è stata del 26%. Considerando sia il mercato domestico (1.670 miliardi di yen, circa 9,6 miliardi di euro) sia quello internazionale, il mercato globale degli anime ha toccato nel 2024 un record di 3.840 miliardi di yen (circa 22,1 miliardi di euro), con un aumento complessivo del 14,8% rispetto all’anno precedente. La crescita annuale è indicata come la seconda più alta mai registrata, dopo il +15,3% del 2019.

Inoltre, per tre anni consecutivi il mercato estero ha superato quello domestico, situazione già osservata nel 2020 e nel 2023, incluso il periodo pandemico. Questo andamento segnala uno spostamento del consumo verso l’esterno del Giappone.

strategia meti per gli anime: blockbuster, lavoro e distribuzione globale

Per raggiungere gli obiettivi indicati, il piano governativo si sviluppa su tre direttrici operative. Le azioni vengono descritte come integrate, con l’intento di sostenere sia la produzione sia la capacità di distribuzione sui mercati internazionali.

• Produzione di opere “blockbuster”: investire in titoli di grande scala destinati a imporsi sul mercato internazionale, aumentando i capitali privati e rendendo più favorevole il finanziamento di produzioni di dimensioni elevate.
• Miglioramento delle condizioni di lavoro: incrementare la retribuzione legata ai risultati per animatori e professionisti del settore, affrontando un tema che da anni è al centro del dibattito per via di paghe basse e condizioni difficili.
• Espansione delle piattaforme di distribuzione e sviluppo: supportare la localizzazione dei contenuti nei mercati internazionali, ampliare le piattaforme globali e sviluppare infrastrutture per la produzione, anche con l’impiego dell’intelligenza artificiale.

budget meti: crescita da 200 miliardi di yen nel 2024 a 589 miliardi nel 2026

Dal punto di vista economico, il METI ha già aumentato il sostegno finanziario al settore. Si passa da meno di 200 miliardi di yen nel 2024 a 589 miliardi di yen nel 2026, includendo 355 miliardi di yen direttamente gestiti dal METI, pari al 60% del totale. La promozione dei contenuti culturali viene descritta come un passaggio da una dimensione prevalentemente legata alla “cultura” a un’impostazione più centrata sull’economia.

altri settori della strategia: videogiochi, manga, musica e cinema live-action

Il piano non si limita all’animazione. I videogiochi vengono indicati come la scommessa principale: il governo mira a portare il mercato estero da 3.400 miliardi di yen (circa 19,6 miliardi di euro) a 12.000 miliardi di yen (circa 69 miliardi di euro) entro il 2033. La strategia viene collegata a investimenti e incentivi fiscali per la ricerca e sviluppo, con l’obiettivo di conquistare maggiori quote nei segmenti mobile e PC.

Per anime e videogiochi insieme, l’insieme rappresenta 18.000 miliardi di yen (circa 104 miliardi di euro), pari al 90% dell’intero obiettivo da 20.000 miliardi di yen.

Per i manga, l’obiettivo di export passa da 300 miliardi di yen (circa 1,7 miliardi di euro) a 1.000 miliardi di yen (circa 5,8 miliardi di euro). Le leve principali includono la lotta alla pirateria e l’espansione delle piattaforme di distribuzione autorizzate. Musica e cinema live-action sono indicati con livelli attuali sotto i 100 miliardi di yen, accompagnati da obiettivi di crescita.

sfide per arrivare a 6.000 miliardi di yen: piattaforme e crescita del mercato secondario

Il raggiungimento di 6.000 miliardi di yen di esportazioni di prodotti animati entro il 2033 viene presentato come una sfida complessa. Secondo esperti giapponesi del settore, circa la metà degli attuali 2.170 miliardi di yen del mercato estero deriva dalle piattaforme di streaming. In un contesto dominato da pochi grandi player globali, triplicare questa componente viene considerato impegnativo.

La leva di crescita indicata più concretamente riguarda l’espansione del mercato secondario: licenze, merchandise, parchi a tema, eventi dal vivo e le modalità di sfruttamento commerciale dell’IP in cui l’industria giapponese avrebbe storicamente sviluppato meno potenziale rispetto alle opportunità del mercato internazionale.

prospettive: strategia organica e crescita dell’offerta culturale

La direzione descritta dall’iniziativa METI delinea una partita globale basata su risorse, obiettivi e un impianto strategico coerente. Per l’ecosistema anime, la prospettiva delineata punta a un futuro di storie, mondi e personaggi con maggiori opportunità di scoperta su scala internazionale, accompagnate dall’evoluzione dei canali di produzione e distribuzione.